Qué poner en la página de inicio de una empresa de servicios para que los visitantes contacten

La página de inicio de una empresa de servicios profesionales funciona cuando un desconocido entiende en pocos segundos qué haces, para quién y qué hacer a continuación. Para despachos de abogados, consultoras, gestorías y asesores, eso se reduce a seis bloques colocados en un orden lógico. Los visitantes están valorando a una persona y una promesa, así que la página tiene que despejar dudas rápido.

Puntos clave

• Empieza por el problema que resuelves y los clientes para los que lo resuelves, con palabras sencillas.
• Muestra una acción principal arriba y repítela al final de la página.
• Las pruebas son trabajo con nombre, personas con nombre y credenciales reales. Los adjetivos no cuentan.
• La gente contrata a una persona, así que muestra con quién va a hablar.
• Explica qué pasa después de contactar, para que el primer paso parezca pequeño.

1. Un titular sobre el problema del cliente

Muchas páginas de inicio de despachos abren con el nombre de la firma, su año de fundación o una frase sobre la excelencia. Un visitante que llega con un problema concreto no saca nada de eso. Una apertura mejor nombra la situación y el público: el tipo de conflicto, el tipo de empresa, el tipo de decisión.

Deja debajo una frase de apoyo que diga dónde y cómo trabajas. El nombre de la firma ya está en el logotipo.

2. Una acción principal, visible desde el primer momento

Elige el paso que encaje con cómo compran tus clientes. Para muchos despachos es una breve llamada de presentación; para otros, una petición de presupuesto o un formulario. Ponlo en el menú y en la primera pantalla, y usa siempre las mismas palabras.

Un número de teléfono ayuda a los clientes que prefieren hablar. Haz que se pueda pulsar en el móvil. Si ofreces una primera llamada gratuita, dilo en el botón o al lado.

3. Una lista breve de lo que haces

Enumera tus servicios principales con palabras claras, cada uno con una frase sobre para quién es. Enlaza cada servicio a su propia página, que es también donde los buscadores aprenden para qué eres relevante. Seis u ocho líneas suelen bastar; una página de inicio con veinte le dice al visitante que lo haces todo.

4. Pruebas que puedan comprobar

Las pruebas son lo que más pesa en una página de servicios profesionales, porque el visitante no puede probar el servicio antes. Usa trabajos para clientes con nombre cuando te lo permitan, descripciones breves del problema y de lo que hiciste, y colegiaciones, registros y titulaciones que existan y puedan verificarse.

No inventes ni infles cifras, y atribuye los testimonios a una persona real. Cuando la confidencialidad limita lo que puedes enseñar, dilo y describe el tipo de trabajo. Enseñamos cómo lo resolvimos para un despacho en nuestro trabajo para Apostolidis Law.

5. Las personas detrás de la firma

Los clientes eligen a un abogado, un asesor o un consultor. Una foto, un nombre, una breve trayectoria y una vía de contacto directa hacen que el siguiente paso parezca más seguro. Pon a las personas en la página de inicio, no solo en una página de equipo.

6. Qué pasa después

Los visitantes dudan porque no saben a qué les compromete contactar. Escribe dos o tres líneas breves: respondes en un plazo concreto, la primera conversación dura treinta minutos y es confidencial. Promete solo lo que vayas a cumplir.

Y cierra la página con la misma acción principal que arriba.

Cómo encaja con el resto de la web

La página de inicio lleva a los visitantes hacia los servicios, el trabajo y el contacto, así que esas páginas necesitan la misma claridad. Nuestra revisión en siete comprobaciones es una forma rápida de probar el resultado, y la guía para elegir diseñador web te ayuda si estás comparando proveedores.

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