Perché la maggior parte dei siti delle agenzie fallisce nell'unica cosa che conta

La maggior parte dei siti delle agenzie è fatta per vincere premi, non clienti. Si aprono con un video a tutto schermo, uno slogan brillante e un'intro che blocca lo scroll e impiega quattro secondi prima che il visitatore capisca cosa fa davvero l'azienda. È un fallimento strategico travestito da scelta creativa.

Un sito ha un solo compito: avvicinare la persona giusta di un passo alla collaborazione con te. Tutto il resto — le animazioni, la tipografia, la fotografia — è al servizio di questo, oppure è decorazione. La decorazione va bene quando rafforza il messaggio. Costa cara quando lo sostituisce.

La soluzione strutturale è noiosa ed efficace. Di' con parole semplici cosa fai, nella prima schermata. Mostra subito le prove — lavoro vero, risultati veri. Rendi il passo successivo ovvio e unico. Allora, e solo allora, lascia che il mestiere faccia il suo lavoro più silenzioso: far capire che siete persone serie che curano i dettagli.

Progettiamo partendo dalla conversione e andando a ritroso. Ci chiediamo cosa deve credere il visitatore prima di scriverti e costruiamo il percorso credibile più breve verso quella convinzione. Il risultato di solito appare più calmo di ciò che consegnano le agenzie — e funziona meglio, perché rispetta il tempo del visitatore.