Motion design per il B2B: usare l'animazione senza sembrare una startup

I siti B2B tendono a due estremi. O non si muove niente e l'esperienza sembra morta, o si muove tutto e sembra un'app consumer che si sforza troppo. La credibilità sta nella via di mezzo.

Il movimento deve svolgere un compito. Può guidare l'attenzione, comunicare una gerarchia, confermare un'azione o rendere fluido il passaggio tra stati. Quando l'animazione ha una funzione, si legge come competenza. Quando esiste per impressionare, si legge come insicurezza.

La nostra regola è la sobrietà meccanica. I movimenti sono rapidi, morbidi e intenzionali — quel tipo di movimento che quasi non noti ma che ti mancherebbe se sparisse. Niente rimbalza per il gusto di rimbalzare. Niente gira all'infinito per riempire il silenzio.

Fatto così, il movimento fa sembrare moderna un'azienda seria senza farla sembrare frivola. È la differenza tra uno strumento di precisione e un giocattolo, e chi compra nel B2B capisce in pochi secondi quale dei due ha davanti.