Motion Design im B2B: Animation einsetzen, ohne wie ein Startup zu wirken

B2B-Websites neigen zu zwei Extremen. Entweder bewegt sich nichts und das Erlebnis wirkt tot, oder alles bewegt sich und es wirkt wie eine Consumer-App, die sich zu sehr anstrengt. Glaubwürdigkeit liegt in der Mitte.

Bewegung muss eine Aufgabe erfüllen. Sie kann Aufmerksamkeit lenken, Hierarchie vermitteln, eine Aktion bestätigen oder den Übergang zwischen Zuständen glätten. Wenn Animation eine Funktion hat, wirkt sie kompetent. Wenn sie nur beeindrucken soll, wirkt sie unsicher.

Unsere Regel ist mechanische Zurückhaltung. Bewegungen sind schnell, weich und zielgerichtet – die Art Bewegung, die man kaum bemerkt, aber vermissen würde, wenn sie fehlte. Nichts hüpft um des Hüpfens willen. Nichts läuft endlos in Schleife, um Stille zu füllen.

So eingesetzt lässt Bewegung ein seriöses Unternehmen modern wirken, ohne es verspielt erscheinen zu lassen. Es ist der Unterschied zwischen einem Präzisionsinstrument und einem Spielzeug, und B2B-Einkäufer erkennen innerhalb von Sekunden, welches von beiden sie vor sich haben.