La differenza tra un sistema di marca e un logo

Un logo è un singolo segno. Un sistema di marca è l'insieme delle decisioni che danno significato a quel segno — la tipografia, il colore, gli spazi, il tono di voce e le regole su come tutto si comporta insieme su ogni supporto.

Quando un cliente chiede un logo, di solito vuole un sistema di marca. Vuole riconoscibilità, coerenza e la sensazione che il tutto sia stato fatto da persone che sapevano cosa stavano facendo. Un logo da solo non dà niente di tutto questo.

Progettiamo il logo per ultimo, di proposito. Quando lo disegniamo, sappiamo già come parla il brand, cosa conta per lui e come deve apparire in movimento e a riposo. Il segno diventa la sintesi di decisioni già prese, invece di un tentativo attorno a cui poi bisogna costruire.

Per questo due aziende possono avere loghi ugualmente validi e trasmettere sensazioni completamente diverse. Il logo è la punta. Il sistema è tutto ciò che sta sotto la superficie e tiene su quella punta.