Von Sotirios Terzis ·
Ein Logo ist ein einzelnes Zeichen. Ein Markensystem ist die Gesamtheit der Entscheidungen, die diesem Zeichen Bedeutung geben – Typografie, Farbe, Abstände, Tonalität und die Regeln dafür, wie all das auf jeder Fläche zusammenwirkt.
Wenn Kunden nach einem Logo fragen, wollen sie meist ein Markensystem. Sie wollen Wiedererkennung, Konsistenz und das Gefühl, dass das Ganze von Menschen gemacht wurde, die wussten, was sie tun. Ein Logo allein liefert nichts davon.
Wir gestalten das Logo bewusst zuletzt. Wenn wir es zeichnen, wissen wir bereits, wie die Marke spricht, wofür sie steht und wie sie sich in Bewegung und in Ruhe anfühlen soll. Das Zeichen wird zur Zusammenfassung bereits getroffener Entscheidungen statt zu einer Vermutung, um die man anschließend herumbauen muss.
Deshalb können zwei Unternehmen ähnlich gute Logos haben und sich trotzdem völlig unterschiedlich anfühlen. Das Logo ist die Spitze. Das System ist alles unter der Oberfläche, was diese Spitze trägt.
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